引爆潜能
- 作者:马克·乔伊纳(美)
- 类型:其他
- 更新:2021-07-05 06:53:32
- 字数:1420字
我认为这是非常糟糕的改动,而且统计数据表明,陆军招募计划受阻,这也进一步证明了我的想法。
因为我本人有过八年多的军旅生涯,所以我知道问题可能出在哪里。与公司中一样,军队里一些身居高位的人士也与现实情况严重脱节(我们打趣说,“他级别太高,有些超凡脱俗了”),因此做出这样的决定:既然全世界都在改变,那么陆军也应该改变自我形象,以适应时代发展。
在坚持二十多年来一直运用“引爆潜能”这一策略后,美国陆军把自己的口号改为了“一人之军(AnArmyofOne)”。
“把生命置之度外,加入我们的队伍,让我们帮助你引爆潜能,打造出最好的你,你身上的不凡之处需要表现出来。”
这对年轻人来说是非常强有力的号召,而且我认为陆军也确实做到了这一点。虽然陆军队伍并不完美,也充满危险,但它的确彻底改变了我。(当然,也有一些人在陆军队伍中走向毁灭之路,但这完全取决于个人。)
陆军的新口号表现出了很高的投资回报,但其检验标准却非常一般,而且非常缺乏可信性。“一人之军”听起来就象英俊的尚格-云顿(Jean-ClaudeVanDamme)演的某部电影的名称;而“引爆潜能”却更为真实可信的。
我认为,这一口号充分体现了不可抗拒的销售的三大要素。
“引爆潜能(BEALLYOUCANBE)”
“引爆潜能”是历史上最伟大的营销口号之一,其经久不衰的活力也证明了这一点,其实陆军根本没有必要改变这一口号――倒是应该改变一下军人的待遇(当然,他们现在也尝试这样做了)。
“引爆潜能”是一条伟大的检验标准。当我们听到与陆军联系在一起的这个词语时,脑海中马上就会想到一则强有力的号召。
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