第1321章 神奇的互联网
- 作者:荒野悲歌
- 类型:情感
- 更新:2024-05-31 04:26:12
- 字数:3700字
弗格森的足球拿冠军很厉害,可是一点都不好看,比阿森纳差远了。
这种情况下,本田汽车没有跟曼联合作的刚性需求,想让他们主动上门找曼联合作……人家凭什么?
球衣、球鞋赞助就是跟体育公司合作,比如耐克、彪马、阿迪达斯等公司,可以帮着他们卖球衣、球鞋。球衣胸前广告就是球衣胸前的大广告。
这两项广告收入,是球队赞助收入最主要的来源。
球队的广告收入,主要分为三类:球衣、球鞋赞助,球衣球衣胸前广告,球场的广告牌。
现在的日本,最流行的是意甲,因为日本的海外球员主要都是在意甲踢球。曼联在日本的收视率,要远远落后于阿森纳。
不是资源不好,而是球队的商业运营真是太差了。
如果是一些小球队,那就更差了,只能跟一些本地公司合作。因为市场推广得远远不够。
至于yanmar农用车和营养补充产品manda,就更是如此了。
本田还好一点,这是世界级巨头,他们有专业的营销策划部门,如果有类似的需求,可以主动找曼联。
可问题来了,本田凭什么要找曼联啊?有没有数据支持啊?
这两家公司之所以会和曼联合作,因为他的产品主要是销往东南亚,泰国、马来西亚和新加坡地区。
而曼联在东南亚有着绝对的统治地位。
这算是刚性需求,都迫切地希望和曼联合作。
就比如曼联这次来日本,三德子帮助曼联拉来了的三个广告赞助,本田汽车、yanmar农用车和营养补充产品manda。
球队的广告牌,这效果总比公寓楼里的电梯广告要好吧?分众传媒能把电梯广告生意运作得红红火火,成就了一家年收入几十亿的大公司。
欧洲的足球场广告,竟然运作不起来?
这特么就是坐在金山上还在抱怨自己穷。
这跟足坛的固有思维也有关,就比如这次曼联的内部分歧,三德子辛辛苦苦为曼联拉来了三个赞助商,结果被大卫·吉尔和弗格森给一顿臭骂……
不管是国内国外,改革都是一项很复杂的大工程。
至少前世,欧洲足坛几乎还是一成不变。就算有一些人想要引导改革,比如欧超联赛,可这也是最传统思维的改革,还是想在比赛模式上寻求转变。
距离周不器的层次差得有点远。
他要做的是“互联网+足球”,想借着足球的影响力,帮助紫微星的欧洲业务站稳脚跟,变成一家能够稳稳扎根于欧洲的互联网巨头。
这样一来,就算有着硅谷巨头的集体打压,有着中日韩以及欧洲两大市场做背书的紫微星,也依旧有着一战之力!
三德子显然也跟不上周大老板的思路,他是商业奇才,可也只是传统意义上的商人,对互联网缺乏理解。
“这种广告牌的运作模式,可太复杂了。”
“不复杂。”
“不复杂吗?”
三德子苦笑连连,又是竞价排名,又是各种细化……他还真是不怎么理解。
周不器瞥他一眼,“所以说让你去分众传媒去学习。”
三德子深吸了一口气。
这下算是看明白了。
大老板这是早有打算了,把一切都计划好了。借着这次三个赞助的内部分歧,把这个计划部署下去。
三德子苦笑道:“就算曼联这边能解决,可客户那边仍然存在障碍。我们总不能向全世界派销售,让他们为曼联拉订单吧?那样一来,他们的差旅费可能比订单额还大。”
周不器道:“所以需要一个平台。”
“平台?”
三德子微微一怔,这才想到了这个年轻老板主业是干啥的。
周不器笑笑,“一个关于球队赞助的广告平台。而且,为什么一定要是球场广告牌?思维可不可以打开一点?球场内的厕所门上,咖啡厅的桌子上,走廊的墙上,新闻发布会的背景墙,赛后采访的背景墙,球场中有太多的广告资源了。”
可是,欧洲足坛只有一个三德子。
曼联可以,别的球队怎么办?
可这俩都是地区性的小公司。
让他俩主动联系曼联?怎么联系?坐飞机跑到曼彻斯特主动上门吗?往返10万英镑的差旅费可是一笔不菲的花销,还是算了吧。
,大时代之巅
曼联都是如此,其他的欧洲球队,就更是如此了。
主要原因,就是欧洲俱乐部和全球的公司之间,缺少沟通的桥梁。尤其是海外的中小企业,几乎没有跟欧洲球队接触的机会。
后世中的曼联,经过三德子的商业运作,搭建起了一个超过60家合作伙伴的商业帝国,让曼联的商业广告收入常年稳居世界第一,超越皇马和巴萨。
也是各俱乐部最主要的市场推广。
相比之下,球场的广告牌就很寒酸了。即便是曼联、利物浦这样的英超豪门,广告牌的广告接得也非常少。
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